01

　　2006年冬天的北京，位于故宫乾清门外的星巴克，惹上了一个不小的麻烦。

　　一位知名的男主持人兼记者突然大发民族良心，对这家已经在故宫营业6年的咖啡馆发出了情绪激烈的痛斥。

　　星巴克是不登大雅之堂的饮食文化代表符号，在故宫开店是对中国传统文化的糟蹋！

　　不知道星巴克是否有在印度的泰姬陵，埃及的金字塔，英国的白金汉宫等等世界文化瑰宝和奇迹里开分店的宏伟计划，但请先从中国的故宫里撤出来！

　　这件事，在当年的中国网络舆论场掀起了巨大的震动。

　　最终，故宫迫于压力，将当年它主动邀请来的星巴克清退出去。

　　今天，故宫又有了新的咖啡店。

　　在故宫太和殿外的箭亭广场前，你可以在这家咖啡店买到一杯蓝色包装的咖啡，杯体上印着一只醒目的白色鹿头。

　　和外面能买到的咖啡不同，这里的咖啡有特地与故宫环境结合的部分。

　　比如咖啡的防烫杯托，印上了故宫建筑物的轮廓，盖着一个暗红色印章，另外附上了一句用隶书书写的广告词：

　　奉天承运，来杯luckin。

　　大内特饮，奉旨提神。

　　这一次，那位主持人却没有再痛斥了。

　　几年前，他因为行贿受贿，还有一些不可言说的事情进去了。

　　在很长一段时间里，他都会待在美丽富饶的东北大地，接受严密保护下的劳动改造。

　　02

　　把一杯外国来的咖啡讲出中国故事的人，是瑞幸咖啡的创始人钱治亚。

　　关于这位“中国咖啡女王”创立瑞幸的故事，已经有无数的媒体报道和商业分析。

　　大多都尽善尽美的分析一番，解读这个商业构思有多么天才，而未来会有多大的商业蓝海。

　　而盘点钱总发表过的论点，你就能发现其中逻辑的严谨：

　　——中国人很少喝咖啡就是因为咖啡太贵！

　　——美国有Google，中国就有百度，美国有IBM，中国就有联想……然而，在咖啡上，中国却缺少与星巴克对标的公司！

　　中国咖啡这个蓝海有多蓝呢？瑞幸给出的一份报告认定，未来五年内，中国咖啡市场规模将最少增长四倍。

　　五年——四倍。