长宁区文化艺术中心以猫为主角模仿小朋友学琴的“艰难困苦”，很多抖粉想让自家猫和它PK弹琴；静安区文化馆抖音上养了一只爱戏剧、爱爵士、爱咖啡、爱非遗的馆宠“文灵逗”；徐汇区文化馆“科学防疫，从我做起”的rap舞视频收获上千个点赞……近期，由市委宣传部主办，上海市群众艺术馆承办，发起了抖音“艺起前行”活动。2月中旬，沪上17家市区两级文化（群艺）馆完成抖音号注册，在半个月的运营中，纷纷亮出了全新的抖音style。

打开黄浦区文化馆抖音官方帐号首页，一个个小视频定格照片，拼成了“宅家抗疫”“武汉挺住”“致敬一线英雄”“众志成城抗击疫情”“宅家猜猜猜”几个系列画面，用猜谜、宅家美育、文艺工作者及市民才艺展示等多种形式呈现出来。黄浦区文化馆志愿者小分队也录制了小视频，“希望我们的社区早日恢复熙熙攘攘；希望早日摘掉口罩，孩子们快快快乐乐地玩耍，医务工作人员早日回家……”

“以前认为抖音平台是做纯娱乐的。”黄浦区文化馆馆长孔晓敏坦言此前没有开帐号的原因，这也是不少文化（群艺）馆人的想法。而疫情改变了公共文化的服务方式，他们也慢慢转变了自己的看法。孔晓敏说：“这值得我们好好思考，公共文化数字服务到底需要为公众提供什么样的服务？我们要用抖音来做什么？”率先开抖音号的市群艺馆相关负责人表示，虽然公共文化有自己的“文化云”，但还是需要走出原有的圈子，运用更多的新媒体手段，让更多市民享受公共文化服务。

如何成功打造抖音号，许多文化（群艺）馆还处于摸索阶段。静安区文化馆美术干部宋如专门设计的符合抖音气质的静安文化馆形象“文灵逗”，并且通过一条短视频介绍给了大家。“我们希望将文化馆的功能呈现出来，让更多人了解我们、了解文化馆。”

长宁区文化艺术中心思考如何用最创意的方式直击心灵。馆长叶笑樱介绍，馆里有不少猫粉，大家沉迷于各种猫的抖音小视频无法自拔，于是制作了以猫为主角的“家有琴童”系列，模仿小朋友学琴的“艰难困苦”表达“坚持到底就是胜利”，上传后引起网友关注。

徐汇区文化馆有针对性地同步推出了音乐舞蹈系列微课，有的老用户从微信一直“跟”到抖音，很多用户留言告诉老师自己对什么感兴趣，希望下节课能重点讲哪些内容。徐汇区文化馆馆长戴菲菲说：“我们将展览、培训、抗疫作品演出都搬到了线上，通过‘文化云’、微信、抖音进行推送，这种服务对于今后也是可持续发展的。”

据统计，截至3月5日，松江区文化馆的抖音视频点赞数、粉丝数均位列市区两级文化（群艺）馆的第一。由中山朗诵艺术沙龙、江南丝竹社制作，结合朗诵、江南丝竹、合唱三种艺术形式的原创视频“中山为中国武汉发声”，获得1.7万的点赞数、10余万的阅览量。馆职工和文艺团队倍感振奋，创作积极性大增。馆方相关负责人表示，如何制作更精彩的、适合抖音平台的短视频，并且推广给更多人，这是他们的难点。馆方计划将官方抖音账号做成“艺术人才库”展示平台、“百姓艺术大课堂”线上教学平台、“百姓明星”比赛线上直播平台，而这些早已是松江区线下和“文化云”上的成熟品牌活动。

疫情“逼”得公共文化传播和服务方式加快转型。2020年上海市民文化节将于3月28日云上先行启动，主办方希望能够与“文化云”、抖音、喜马拉雅、哔哩哔哩、阿基米德等平台形成更多联动，目前正在加紧沟通。与此同时，上海市群众艺术馆将正式上线运营数字文化馆，打造上海文化馆数字联合体。