先施公司

　　开业时间：1917年

　　四大公司中先声夺人的是先施公司，这是上海第一家由国人经营环球百货的大型商店。“先施”总公司设在香港，上海为分公司。1917年10月20日，先施公司在南京路上正式开业，一时间引起轰动。“中西士女临场观礼者逾万人，嘉宾济济，盛极一时”。公司从铺面到4楼商场，共有五金、烟草、西服、首饰、钟表等23个大类商品部。东南角楼顶建有高耸的空心塔，名“魔星塔”，塔中嵌有大圆钟一座。另在6~7楼设先施乐园，园内百戏杂陈，设有京剧、地方戏、杂技、魔术、电影等专场，屋顶平台为屋顶花园，夏季举行纳凉晚会，开创了上海大型商场开办娱乐业的先例。

1917年开业时的先施公司

　　先施公司以“经营高、中档洋货为主”的方针，尽可能办成综合性大型商场。楼内有多种游乐、饮食、旅馆设施，以满足不同消费层次顾客的需求。顾客逛商场需要歇歇脚，可乘电梯，电梯在当时是极为罕见的。屋顶平台是先施乐园，园中的娱乐设施足可与著名的楼外楼、天外天、大世界等场所相媲美。这里有上海最早的屋顶花园，顾客只要花2毛钱。楼内的东亚酒家，有一流厨师烹饪的佳肴。如果顾客逛一天不能尽兴，可到东亚旅馆借宿，其设备条件可与远东饭店、一品香饭店争高下，因此吸引了众多的顾客。

先施公司大减价广告

先施公司屋顶游乐场“先施乐园”

　　先施公司在经营管理方面也颇具特色。先施公司以“始创不二价，统办环球货”为口号，招徕顾客。在上海首创商品明码标价，实施售货开具发票制度；重视橱窗装潢，发挥广告作用；还大胆雇佣女营业员，增加了妇女就业机会，为各大商店作了榜样。此外，将公司分成司理、进货、收支文案和营业五大部，各司其职。并率先实施星期日休息制度。由于经营得法，到1918年营业额颇为可观，从而为中国人在沪办大型百货公司放响了第一炮。

20世纪30年代先施公司

　　永安公司

　　开业时间：1918年

　　先施公司的对面就是永安公司。1918年9月5日，永安公司开张，声势、气派比先施更为显赫。1932年，永安公司又买下紧靠浙江路的新新舞台，新建一幢19层的永安新厦，在第四层楼凌空架起两座封闭式天桥，与西边永安公司连接，东西两处人员可以从“空中通道”来往。旧大楼铺面为马赛克地坪，楼上均为打蜡地板。除1~4层的百货商场外，其他楼层还设酒楼、旅馆、弹子房、跳舞厅、游乐场和戏院。西北端的转角入口设3层高巴洛克式塔楼，名“绮云阁”。楼顶为“天韵楼”屋顶花园，是上海著名的游艺场所，演出改良苏滩、时调大鼓、文武戏法、宁波弹簧、滑稽新曲等。

20世纪20年代的永安公司

　　新永安大厦

　　新大楼内设有“七重天”酒楼（因设在第七层，故名），是上海当时首屈一指的酒楼。设有火车座位、弹簧椅子，每张桌子上有红色台灯，并有舞池。

　　当年永安公司提出了“顾客永远是对的！”，这句话还用霓虹灯制成了英文标语置于商场显眼处。同时，公司还采取发售礼券，代送礼品，开办邮售业务，定期进行大减价等经营策略吸引顾客。

20世纪30年代老永安公司内景

永安公司橱窗

永安公司绮云阁

永安公司屋顶游乐场——天韵楼

　　新新公司

　　开业时间：1926年

　　新新公司是南京路“四大公司”中第三家开设的公司。于1926年1月23日正式建成开幕。根据《大学》“汤之盘铭曰：苟日新，日日新，又日新”的意思，取名“新新公司”。

新新公司旧貌

　　新新公司大楼层高6层（包括地下在内共7层），简化了古典主义建筑繁复的线条和装饰，风格趋于简洁明朗。屋顶南侧中部建有一座方形二层空心塔，是新新公司标志性建筑物（该塔后被拆除）。屋顶东北、西北角还建有尖顶塔楼。底层设罐头、烟酒、文具、化妆等10个部；二楼设绸缎、匹头、时装、皮货等6个部；三楼设首饰、钟表、光学、照相等12个部；四楼为总管理处；五楼为水火保险部、总进货间、散货仓等；六楼为新都饭店、新都剧场及以后增设的玻璃电台（自行设计、自行装备的上海第一个由中国人创办的私营广播电台，后改称“凯旋电台”）；七楼设万象厅，是供应粤菜的餐厅。此外还有新新茶室、新新美发厅、新新旅馆等分布于各层。

新新公司广告

新新公司门口

　　该公司开业后，经营上也动了不少脑筋，曾发明了发明了“猜豆得奖”“当场摸奖”和“房屋奖券”招徕顾客。

新新公司三楼“玩意世界”

　　大新公司

　　开业时间：1936年

　　1936年1月10日，大新公司正式开始营业。在四大公司中创建最晚，但规模最大。“大新”取“规模伟大、设备新颖”之意。公司大楼高达10层，以建筑优美、设施完备、商场宽敞、布局精新而著称。楼内装有澳的斯公司新式自平式电梯，从地室商场到顶层升降迅速、平稳。铺面商场至三楼另装有电力自动扶梯两座，属当时国内首创。商场的各层楼面都有可随时调节空气的冷暖气管。大楼沿西藏路、南京路、六合路建造有三面环形的18扇大橱窗，从早到晚吸引一批批过往行人驻足而观。

创建不久的大新公司

大新公司安装的手扶电梯为当时国内独有

　　大新公司商场面积达17800平方米，为四大公司之冠。大楼地下层至3层是商场；4层为办公室、仓库、商品陈列所，并设茶馆；5层为舞厅和酒家；6层以上为游乐场和屋顶花园，开辟8个剧场，举办戏剧、电影、说唱、杂耍、魔术等演出；还有戏马台、藏春坞、银河桥、万花棚、凌云阁、垂虹径、五福亭等天台十六景。

　　大新公司很善经营，开业时虽然采用了发售兑货券、凭券入场的办法，公司内外仍是人头攒动，场面颇为壮观。至此，上海遂有“四大公司”之称。先前，三大公司在不断竞争中，形成了永安居首、先施其次、新新殿后的格局，而大新公司的出现，打乱了原有的格局，形成对三大公司的挑战。

大新公司广告