文/王新喜
iPhone11系列发布之后,被惯常唱衰,没5G、没创新,浴霸丑等成为吐槽的关键词。苹果分析师郭明祺此前也表示,因创新力不足,预计苹果三款新智能手机的出货量将下滑5%至10%,约为6500万至7000万部。
但据日前第一财经的数据显示,天猫开售当晚的成交在一分钟内就破亿。根据天猫的数据,iPhone 11预售首日的销售数据较iPhone XR增长了335%。京东的数据也显示,iPhone 11预售销量同比增长480%。开售仅5分钟,iPhone 11 Pro系列新品就售罄,9月11日新品首发后,iPhone 11系列产品在京东平台预约量升破百万。
从数据来看,当下最受果粉欢迎的Apple单品依次为iPhone 11 Pro 暗夜绿色、iPhone 11 黑色、iPhone 11 紫色。
曾对iPhone11销量不看好的郭明錤也上调了iPhone 11系列出货量,他预计iPhone11系列在2019年出货量至7,000–7,500万部,并认为iPhone产业链可望在第四季度实现稳健成长。
被日常吐槽创新乏力的iPhone11系列为何预售大涨,在笔者看来大致有几个原因。
色彩营销的成功
其实从iPhone6系列起,苹果就有了拉动销量的新招——在配色上玩转五颜六色,强化新品的辨识度。从这次预售大卖的情况来看,外观、颜色与前代的区隔性与差异性是不可忽视的重要原因。
我们看到,在当前的预售产品中,过去一度被青睐的也是如今烂大街的土豪金等颜色再也不吃香了,卖的最好的是全新颜色系列——暗夜绿。根据天猫数据显示,开售当晚,一分钟成交破亿。其中iPhone 11 Pro 暗夜绿数度被抢空,苹果官旗连夜补货4次。
因为,显而易见,暗夜绿这个颜色是iPhone11系列中最具新款辨识度、也是最具眼球冲击力的一款手机。换色能改善销量,是有理论依据的。 |