正如“椭球型不倒翁的重心在身长1/X处为最佳位置”是“变化”，而“牛顿三定律”是“不变”；“秋天在树林里应对敌军火攻最有效”是“变化”，而“孙子兵法”是“不变”；“北京朝阳区的糖葫芦定价5元/支则销售额最高”是“变化”，而“供需决定价格”是不变——相比于“变化”，更重要的是“不变”，后者往往指引我们走向更广阔也更精彩的未知领域。这是我一直深信不疑的原则。

　　在这篇文章里，我试图将“看”到的创业与VC投资领域中那些反复出现的模式（所谓“不变”）抽象出来，组成一幅尽可能完整的“图画”，并取之名为“创投经济学”。

　　另外，为了一定的可读性和现实意义，本文以“企业价值应当如何衡量？”和“VC视角看创业”这2个Topic牵引全文，并适当展开讲述3种常见的护城河，在讨论过程中逐步阐述创投经济学的内涵。

　　希望对此话题感兴趣的朋友一起来交流探讨；若有更加完备且简洁的体系，也请朋友们不吝赐教！

　　一、企业价值应当如何衡量？

　　构建起商业系统的最基本行为是交换，而大量的交换会有利地形成各取所需、互利共赢的经济局面。

　　既然是交换，那么作为供给方的经济体，其终身奋斗方向“有且只有”1个，就是让客户Happy——任何有助于让客户Happy的方向，就是正确的方向；任何无助于让客户Happy的方向，就是错误的方向。

　　这是创投经济学的第1条基本原理，也是最重要的原理。

　　p.s. 这里的经济体可以是提供完整产品和服务的单一企业（比如一家拥有自有果园的农家乐），也可以是由多家企业联合形成的一个组织（比如淘宝平台和其上的所有商家）。

　　下面将从需求和供给2个视角来进一步分析：

　　01 需求侧分析

　　任何行业的客户，其交换决策机制都可以抽象为1句话：在自身知道的所有选项中，选择“得到更多、付出更少”的选项。