文 | 吴梦启
Facebook正在困境中努力挣扎。
它刚刚躲过一劫：2018年年初的剑桥分析数据泄露事件，差点导致它被分拆。7月初，这一泄密丑闻以美国FTC对其罚款50亿美元而告一段落。但在过去几年中，Facebook干预选举以及用各种手段打击如谷歌这样的竞争对手的丑闻，还是如阴云不散。
在它被罚款的第二天，Facebook公布了今年第二季度的财报。50亿美元罚款被纳入审计当中，使当季度净利润同比下滑了49%。不过，能用罚款解决的问题都不是真正的问题。真正的问题是，Facebook的月活和日活用户数量增速仅8%，呈现出连续增速下滑趋势。
此外，本季度Facebook的总营收为168.86亿美元，其中广告收入就占达到166.24亿美元。它的广告营收长期占据总营收的90%以上，极度依赖广告是Facebook商业模式的一个命门。虽然广告收入目前还未看到增速下降，但内外交困之下，Facebook的发展路径需要改变了。
另一种流量变现
问题是，如何改变？
自2011年以来，Facebook就一直想要通过做第三方支付的方式，实现另一种方式的流量变现，结果是屡败屡战。这一次扎克伯格依旧痴心不改，只是要走得比之前更远：直接从支付进入发币。
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