上海老字号集聚着曾经最辉煌的制造、购物、服务和文化品牌，重振老字号是当前全力打响上海“四大品牌”的重要抓手。目前，上海现有老字号品牌222家，其中商务部认定的“中华老字号”企业180家，居全国首位。

　　65家中华老字号创立百年 31%老字号年销售额超亿元

　　据统计，上海现有老字号品牌222家，其中商务部认定的“中华老字号”企业180家，上海本市认定的“上海老字号”42家。从行业分布看，零售服务行业占28%，食品加工行业占15%，纺织服装及日用品行业占14%，餐饮服务业占13%，文化艺术服务行业占12%。

　　上海的中华老字号中，已有65家创立超过100年，如吴良材创立于1719年，王宝和创立于1744年。包括豫园灯会、老凤祥金银细金制作技艺等15项被评为国家级非物质文化遗产，龙凤旗袍手工制作技艺等38项被评为上海市非物质文化遗产项目。16家企业获得“上海品牌”首批认证。

　　从经营情况来看，年销售额亿元以上的企业占31%，千万元以上的占38%。阿里研究院发布的2018老字号品牌发展指数榜单中，上海21个品牌位列前100，恒源祥、美加净和回力位列前十，成为老字号品牌创新发展的典型范例。

　　老牌新品受追捧 15款优选伴手礼成“网红”

　　2017年10月，上海八部门联合印发《关于促进本市老字号改革创新发展的实施意见》，聚焦老字号发展难点、痛点，创新、改革、保护多管齐下。目前，光明、蜂花等老字号推出了15款“上海优选伴手礼”，跨界合作，为各方来客提供代表上海品质、凝聚时代匠心、呈现海派风情的特色礼物。

　　上海正在成为全球新品首发地，为老字号搭建发布平台，举办“老牌新品”发布秀，回力、古今等一批老字号在沪举办新品发布，老凤祥钟表、凤凰X太平鸟联名服饰跨界新品等亮相“中国红”老字号文化节新品秀。2018年，本市老字号企业共推出逾2000款新品，美加净-大白兔唇膏、回力“回天之力”运动鞋、光明流心八宝饭等成为新一代网红。

　　今年5月，上海还将启动“上海老牌新品首发地”建设，举办长三角老字号路演汇活动，现场组织老字号发布新品。

　　老字号街区成时尚打卡点 销售额增长80%

　　静安区打造的陕西北路老字号专业街，以“百年记忆，经典传承”为主题，聚集17个老字号品牌，将传统销售模式转型为老字号品牌定制体验中心、文化展示中心、新品发布中心、技艺见习中心、营销体验中心。去年9月开街以来，销售额同比增长80%，客流增加30%。

　　黄浦区升级改造的豫园老字号特色商业街区，汇聚全国知名老字号品牌，全新打造地标性老字号旗舰店集聚商圈。此外，杏花楼、大壶春等老字号组团入驻七宝万科、美罗城、世纪汇等商业中心，老上海主题街区正成为时尚“打卡点”。

　　老字号+互联网过半 老字号对接电商平台

　　上海积极推动老字号嫁接全媒体资源，例如策划组织老字号X东方购物专场活动。目前已有38家老字号和东方购物开展合作，累计销售额近8亿元。

　　京东、天猫也打造了“中华老字号上海旗舰店”，推动杏花楼、玉棠等首批近30个品牌组团入驻京东商城，在全国范围率先设立地方旗舰店。

　　老字号品牌还顺应新零售趋势，与盒马、小米有品、饿了吗等新零售平台合作，积极探索线上+线下、购物+体验融合发展。目前已有超过50%老字号成功对接拼多多、京东、天猫、东方购物、小米等平台，其中以回力、古今为代表的6家企业年均网络销售收入超过亿元。