马克·扎克伯格出席美国会众议院能源和商务委员会听证会 图片来源：视觉中国

还记得去年这个时候，扎克伯格面临的铺天盖地的舆论压力么？

用户个人隐私泄露，大数据挖掘用户习惯，假新闻横行，甚至干扰到选举...尽管扎克伯格奔走于美国和欧洲的听证会自证清白，但拥有23亿用户的Facebook（脸书）还是摆脱不了骂名，扎克伯格本人也被人冠以“扎男”的称号。

今年3月7日，“痛定思痛”的扎克伯格在他自己的脸书主页发布了一封公开信，宣布了Facebook今后的改革方向： 从公众讨论的平台转型成更注重私密性的社交软件。

小扎在信中表示，在过去15年间，脸书一直努力帮助人们与更大的广阔世界连接。但如今人们更渴望的是熟人之间亲密的社交互动，并且更加注重隐私安全。Facebook的功能也将随着人们的需求变化，着重强化一对一或者小组成员间的对话功能。

此外，扎克伯格也表示希望在未来的Facebook加入移动支付、电商等功能，从而摆脱现在依靠广告收入的盈利模式。

熟人社交、群组对话、移动支付、电商......扎克伯格的改版设计，让很多人不约而同地想到了另一款十亿级用户的社交软件。

有网友直截了当地表示，“你的未来改版设想...怎么就像是抄微信啊。”

美国的科技媒体更不客气，“Facebook想当下一个微信！”

每日经济新闻小编（微信号：nbdnews）注意到，这已不是脸书第一次模仿中国互联网产品了。2018年11月，脸书发布了一款影音视频软件Lasso，也被美国媒体普遍认为是对抖音（Tik Tok）的像素级“克隆”。

遥想十几年前，校内网（人人网）从版式到界面风格照搬Facebook一度爆红，如今Facebook却不得不反过来借鉴抖音和微信的产品设计。难怪福布斯杂志惊呼:中美互联网产业竞争，攻守之势异也！

小扎公开信宣布转型计划

扎克伯格在信中写道：

“在过去的15年中，Facebook和Instagram（图享，已由Facebook控股）帮助人们在网络空间与更多人交往，发表意见或者分享兴趣，这种众声喧哗的场面相当于现实中的市中心广场。

但如今人们在数字世界里越来越渴望私密的连接，这相当于在自家的起居室里和三五好友密谈。当我畅想互联网的未来时，我相信以隐私为中心的通信平台将替代今天的开放平台。

今天我们已经看到，私信、短故事和小群组是用户增长最快的在线交流领域。许多人更喜欢与一对一或几个朋友进行沟通的亲密关系。人们更加谨慎地记录他们所分享的内容，而且我们都希望能够安全地进行网络支付。”

在业务模式上，扎克伯格也表示，将尽快为用户提供安全高速的支付服务，并且探索企业办公、电子商务等应用场景。而在用户隐私保护上，他承诺将不惜代价提供加密的对话渠道，确保Facebook自身无法调阅和存储用户的私密对话，并且“阅后即焚”功能允许用户及时销毁对话记录。

虽然远景听上去很美好，但网友们似乎并不买账：

有人说道：“你已经是全世界最富裕的社交巨头了，请告别广告轰炸和隐私贩卖的生意吧，请把2004年脸书初创时期的初衷找回来：那就是将人们聚到一起，让地球村变得更小。”

还有“不给面子”的网友质问，“为什么我们在脸书不能屏蔽你？”

要学微信，先去掉广告

公开信发出后，纽约时报犀利地指出，扎克伯格为未来的社交网络勾勒出的愿景，其实早已被微信变成现实了：微信可以让人们通过一对一的文字、音频或视频通话互相发送信息。用户还可以在微信上组建多达500人的群组。

图片来源：视觉中国

华尔街日报认为，Facebook对商业性和政治性广告的过度依赖，不仅影响用户体验，也让脸书容易陷入各种争议。对比Facebook用户在时间线上看到的铺天盖地的广告，微信用户每天的朋友圈里一般只有一两个广告，非常节制。

在2019微信公开课上，张小龙甚至解释过为什么微信坚持不设置开屏广告。

“如果你跟微信是最好的朋友...你不希望你跟最好的朋友说话，先看他脸上的广告，然后取下来再跟他说话。”

每日经济新闻小编（微信号：nbdnews）注意到，这背后的主要原因是，微信与Facebook等美国主要互联网企业的收入来源不同：美国科技企业习惯将广告作为重中之重的收入来源，而微信作为一款“国民APP”，收入来源分散多元化，因此也可以大大减少广告，让界面更简洁干净。

微信允许人们在应用程序内购物、玩游戏、支付水电费和订外卖。微信从许多服务中都能获得佣金。同时，在其支付系统应用非常普遍的情况下，微信的个人理财产品规模也不可小视。根据腾讯理财通大讲堂公布的数据，截至2018年第三季度，腾讯理财平台管理的资金量规模已突破5000亿元，拥有超1.5亿用户。

而根据Facebook去年第四季度财报显示，2018年最后一个季度的广告收入为166亿美元，同比增长30%，投放的广告单数同比增加了34%。在去年第四季度，Facebook所有营业收入为169亿美元，也就是说广告收入占比高达98.2%。

扎克伯格则希望，脸书未来能开发出移动支付、应用内购买等收入来源，淡化广告金主的影响。

美国企业学习中国互联网经验

2018年11月，Facebook宣布推出一款全新的短视频软件Lasso。

Lasso界面示例

这款由Facebook视频工程团队推出的软件一经面世就被业内人士“耻笑”。每日经济新闻小编（微信号：nbdnews）注意到，这款软件只允许用户现场录制15秒以内的短视频。该软件宣称，“不管是音乐、时尚、健身还是搞笑内容，你都能在这里和朋友们分享。”

不过，业内人士的点评可不客气，“这个软件基本上就是想模仿Tik Tok（抖音海外版），Facebook想假装能跟上青少年的潮流而已。”

然而现实十分残酷，就在Facebook发布这款软件的时候，Tik Tok在iTunes的下载量已经冲到全美第五名。而根据一项市场调查数据，在美国18-24岁的青少年里，只有5%表示会通过Facebook搜索流行音乐或者娱乐视频。

福布斯杂志则认为，Facebook唯一的转型机会，在于趁微信在美国立足未稳的时候赶紧“跑马圈地”。

在目前，受限于银行合作关系以及支付牌照等影响，全美网民中只有约2%曾经使用过微信支付。只有在华人社区或者与中国有过来往的美国人回想起使用微信支付。如果Facebook能快速拿下美国、欧洲纷繁复杂的支付牌照，才有机会求得一线生机。

不过，福布斯杂志也承认，从过去十年间全球互联网产业发展的趋势来看，美国科技企业在创新活力上逐渐落于下风。所以，当Facebook这样的巨头也开始学习中国互联网企业的商业模式和产品设计，也不足为怪了。