近期，QQ广告联手凯度（Kantar）共同发布了《Z世代消费力白皮书》。白皮书直指QQ的目标用户——95后、00后的消费习惯，对于曾经帮助QQ崛起的80、90后却绝口不提。难道QQ已经把80、90后踢出用户群体了吗？

Z世代即将成为消费主力

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Z世代指的是95后、00后的网络原住民，他们的社交习惯或是消费习惯都与“前辈们”有着很大区别。

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这次《Z世代消费力白皮书》中指出的Z世代消费动机，同时也是Z世代少年们最看重的消费动机——社交，正好与QQ的社交属性不谋而合。

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从白皮书来看，中国拥有着1.49亿世界上最庞大的Z世代人群，预计到 2020年时，其将会占据整体消费力的40%，成为新一代消费担当。

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微信分流的背后是一件好事

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很多人觉得QQ日子难过是从微信DAU（日活用户）超过它那天开始的，这意味着QQ已经不再是国内第一大社交软件了，尽管微信也是腾讯的。

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在推广微信的时候，QQ做出了巨大牺牲。在QQ最低谷的时候，微信的MAU（活跃用户数量）有9亿，而QQ仅仅只有5亿。但是，很快这款腾讯最老的软件，又重新站了起来。

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据腾讯2018年Q3财报显示，QQ的MAU超过了8亿。其中95后、00 后占据的用户比例已经超过了70%，这意味着中国未来很大一部分的消费主力Z世代依然是QQ的忠实用户。

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现在都说成人（工作的人）玩微信，小孩（上学阶段）玩QQ。QQ一直以来的多元发展，涉足动漫、直播、文学、电竞等等泛娱乐事业，尝试娱乐化社交推出的诸多个性玩法，都在潜移默化中占领着年轻人玩转社交的心智。而这一切，和QQ自身定位于年轻人社群分不开。所以微信分流走用户后，对QQ而言，或许并不是坏事，它可以更加专注的做年轻人的生意。

QQ在腾讯社交生态扮演的角色

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95后月均发表说说条数比 90 后多了 63.5%，装扮日均使用次数则高出 66.7%。虽然有很多人因为这些华而不实的功能转向更简洁微信，但对95 后 、00后而言，怎么可以忍受打字没有卡哇伊的气泡？

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作为腾讯历史最悠久的一款社交产品，从PC到移动互联网，QQ在其生态里扮演的一直都是吸引年轻人的角色。其实，氮氮也想说，并不是成人用微信，小孩用QQ，只不过是当初用QQ的那些小孩子长大了而已。

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QQ马上就要告别teenager，成为20岁的青年了。成长为如此体量的社交软件，重要的并不在于组成部分是什么年龄段的人，而是只要有一样的体量，它就会永远存在。所以80、90后只是QQ曾经的目标群体，现在，QQ的忠实用户已经变成了未来最有消费能力的95后。