打响上海购物品牌，重要一环是培育和扶持一批老字号领军企业，打响50个老字号品牌。上海的老字号企业紧跟时代，不断创新，正变得越来越年轻和时尚。在今天开幕的2018第十二届中华老字号博览会上，一批老字号企业集中展示了他们的创新成果。

　　多年来一直靠2B铅笔行走江湖的中华第一铅笔公司今天带来了最新研发出来的水笔、记号笔、彩绘铅笔，一亮相就火了。一套绘画铅笔，一共99个配件，虽然开价300多块，但卖得还特别好。

　　中国第一铅笔公司内贸部副经理徐怀强告诉看看新闻Knews记者，市场在变，需求也在变，所以说他们要适应这个市场，和时代接轨。“美术教育那一块，小孩学，大人也在学，因此我们在美术领域这一块开发了特别多的东西，可以增加补充我们的市场份额。”

　　百年老店老凤祥现在开始做手表了，不少老上海倒也觉得顺理成章。老凤祥的手表有的镶了钻，有的用上了珐琅。“现在出了将近200款，最便宜的一、两千就可以买到，最贵的是足金，纯金的，要卖十几万。但是8月我们就卖出了十个左右呢。”

　　雷允上则把膏方做成了果酱，可以涂面包馒头，还可以就牛奶吃，今年已经卖出了1万多瓶。

　　在不断创新产品的同时，不少老字号还搭上了新媒体的快车。在展会现场，30多家老字号企业与东方购物签约，拓宽销售渠道。事实上，几年下来，东方购物上老字号的销售已经接近8个亿。

　　东方购物总裁林震表示，不少老品牌原来线下的资源都很强，东方购物则可以充分利用线上以及全媒体资源给他们提供全方位的助推，让老字号的销量跟他们的品质得到更好的体验。

　　据了解，上海是我国拥有老字号最多的城市，目前有着180家中华老字号和42家上海老字号企业，平均寿命超过百年。通过大调研，上海已经建立了这222个老字号品牌数据库，在摸清底数后，制定分类施策的管理。

　　上海市商务委副主任刘敏透露，重振老字号计划，主要是要让老字号们在数字化、时尚、年轻、国际等等这方面进行要素拓展。“我们是改革创新，让它要走出去，走向国际，让它要面向更多的消费群体。”