先是一则汽车广告火遍微信朋友圈，说的是上海美术电影制片厂（以下简称上海美影厂）1964年版动画片《大闹天宫》里的“齐天大圣”，携奔驰车大闹新年。这不禁让人津津乐道——跨国公司与传统国漫怎么就擦出了火花？

　　紧接着，全国首家国漫主题咖啡店在大悦城开张，人气爆棚，以致频频限流。大圣芒果慕斯、三打白骨精香肠、水娃特调，几代人的童年，都能在店内看见、摸着、喝到。一打听，又出自上海美影厂手笔。

　　全国首家国漫主题咖啡店在大悦城开张。（蒋迪雯 摄）

　　全国首家国漫主题咖啡店在大悦城开张。（蒋迪雯 摄）

　　几代人的童年，都能在国漫主题咖啡店内看见、摸着、喝到。（蒋迪雯 摄）　　

　　2017年，步入花甲之年的上海美影厂反倒开始大尺度展示其“七十二变”。50多岁的孙大圣，已过而立的葫芦兄弟和黑猫警长，年届不惑的阿凡提，以及十来岁的大耳朵图图等经典国漫造型，纷纷从“箱底”蹦跶出来，成了手机表情包、便利店手办，跳进图书、舞台剧乃至贵金属中，并已经或即将衍生成主题餐饮、主题酒店……

　　上海美影厂厂长速达透露，是巨大的市场需求和无尽想象，给了上海美影厂新的活法——将国漫情怀导流成粉丝流，以多样化呈现来证明其经典IP（知识产权）所拥有的强大变现能力。在IP授权路上，上海美影厂当仁不让，不缺席、不怯场，渐渐走出一条属于自己的品牌之路。　　

　　经典IP频出爆款

　　“经典IP都有出众的故事内核，具有强大的二次开发价值。我们有足够信心让合作方获益，因为上海美影厂是个不一样的国企”。

　　去年6月，一场IP开发战略合作签约仪式上，上海美影厂分管市场营销的厂长助理范毅向台下近百家包括世界500强在内的知名企业抛出了橄榄枝。此时的上海美影厂已颇为自信，与百胜餐饮、中国农业银行、美特斯邦威、中国邮政等的合作案例都被业界传为佳话。

　　百胜餐饮旗下肯德基，于2016年初推出“猴王当道”新年套餐，内赠由上海美影厂正版授权的大圣玩偶，包括耍棒猴、敲鼓猴和亲嘴猴，造型或炫酷或呆萌，甫一推出即成爆款。既有70、80后“大朋友”组团吃套餐，也有小朋友为集齐3款孙猴造型不惜奔走，将肯德基门店从上海吃到了苏州。高涨的市场反馈出乎意料，令百胜高管激动得亲自到肯德基旗舰店排队，并由此感悟，外资在华本土化战略中，与中国传统经典形象的结合极可能获得市场“超能力”。此后，百胜与上海美影厂合作上瘾，又在2017年推出葫芦兄弟、黑猫警长、哪吒、齐天大圣“国漫F4”套餐玩偶，而这次更甚，门店一旦缺货，网上立刻就有贩子以十几倍的价格奇货可居……