百货新贵倒逼转型

　　东方商厦最早起源于徐家汇，以“礼在东方”为口号，成为当年沪上高端百货的代表之一。随后，以“东方商厦”为品牌的连锁百货在申城迅速发展，一百、华联、友谊三大集团旗下的部分知名的大型百货商厦也陆续改名，而东方商厦杨浦店的前身就是原华联商厦杨浦店。2005年正式翻牌更名后，又于2007年扩建后重新开业，在周边商业氛围匮乏时，迅速站稳了脚跟，成为了五角场商圈的百货代表。

　　然而，近几年来，以销售商品为主，功能单一的百货业态开始走上下坡路，随着五角场商圈中年轻新潮的百联又一城、万达广场、合生汇等相继开业，资深的百货“老大哥”们愈发力不从心，从运营了15年的大西洋百货关门，到如今东方商厦不得不谋求转型。

　　另外，“百货新贵”紧跟潮流实时调整业态，也逼得老牌百货不得不变革。自8月起五角场万达广场就开启“华丽升级”，除了巴黎春天、万达影城、沃尔玛等业态，其余区域将于今年9月至12月分阶段亮相，未来将提供科技感、智能化、潮流化的购物环境和全新业态。

　　不会复制青浦奥特莱斯

　　强“敌”环伺，老牌的高端百货只能尝试突围。据悉，杨浦东方商厦升级重整后，B1至4楼共5个楼面将转型为百联在市区内首家“城市奥特莱斯”，预计明年春节前正式开业，拟通过全新组合打造五角场经济圈的新地标。

　　东方商厦杨浦店相关负责人表示，此次转型主要还是出于集团的战略需要，“现在购物中心体量都很大，东方商厦总建筑面积不过3万平方米，本身没有太大优势和发挥余地，选择转型为市中心的奥特莱斯，也是想与周边商业项目形成错位经营。”

　　提到奥特莱斯，很多人首先会想到位于青浦赵巷的百联奥特莱斯，双休日开车去扫个货，附近逛逛再享受一下美食，成为不少家庭的周末选择。那么百联会将青浦奥特莱斯的一线品牌一同搬过来吗？该负责人表示，如将部分大牌的折扣店开在市中心，会对正价门店、商品形成一定的冲击，“因此很难做到完全照搬青浦奥特莱斯的模式，具体引入的品牌还在研究讨论中，应该还是以国内外知名品牌的折扣为主。”