来源：好酒研究所 作者：辉月

　　正值白酒市场回暖期，多家名酒随之争相涨价，飞天茅台更是一瓶难求……看似“真香”的酒业市场，到底真相是怎么样的呢？现在的酒价，连酒驾的机会都不给了？

　　今年下半年多家名酒又宣布提价，名酒企业身怀着重大的历史责任，生怕消费者喝到便宜的酒。消息传来第一想法是看媒体反应。作为消费不起名酒的白酒爱好者，本不该操这份闲心，但很好奇这次媒体怎么说。

　　搜索结果有点令人失望，大多是今年5月提价的老新闻，只有零零散散几个媒体表达了对此事的看法。

　　以郎酒为例，有媒体说郎酒是要逐步实现价值回归；有的说青花郎涨价是为填补酱酒价格空白；还有的呼吁大家理性看待郎酒提价。

　　这些都是屁话，没有说到点上。还是郎酒董事长汪俊林先生看的透彻：“郎酒价格不是企业决定的，是市场和消费者决定的！”。

　　看到没？明明是青花郎市场供不应求，消费者强烈呼吁涨价，郎酒在十分无奈、迫不得已的情况下，才稍微的、象征性的涨了这么一丢丢．．．．．．

　　01

　　膨胀的酒企。

　　最近两年上市酒企业绩很亮眼，自从茅台飞天后，酒企都忙着涨价。

　　今年5月，第八代五粮液(129.000, 0.85, 0.66%)上市，顺路把零售价提到1199元。八代是怎么来的？前七代是个什么样？酒质与之前是否有区别？

　　所有人都还一头雾水的时候，五粮液又提价了。就在7月份，第八代五粮液零售价上调为1399，又涨200元。

　　今年以来，各大酒企你追我赶涨个不停。国窖、洋河、剑南春、郎酒、习酒、汾酒、古井贡酒(122.350, 1.27, 1.05%)、舍得、今世缘(29.640,0.14, 0.47%)、水井坊(51.490, -0.34, -0.66%)等知名酒企都在一路狂飙，生怕掉队。还好各种二锅头价格还怎么变，不然真是没法喝酒了。

　　茅台被游资、黄牛和终端推着涨，五粮液被动追涨，其余都是跟风涨，好像不涨跌份似的。

　　酒还是那个酒，身价说变就变。“涨价”在酒企看来是非常简单的事，似乎红头文件一发价格就能上去。

　　高端白酒都像茅台一样供不应求了？好像没有，很多酒企都是人为控量；消费者收入在大幅上升了？好像也没有，大家都知道今年是个什么经济状况；白酒产能受限？同样没有，相反白酒生产限制还放开了。

　　究竟是什么样的底气让众多酒企敢于如此连续提价？难道这两三年的好光景，让酒企都开始自我膨胀了？