五粮液(136.840, 1.92, 1.42%)集团董事长李曙光曾感慨：“江湖上老大不好当，老二也不好当，尤其是当过老大的老二。”

　　这并不是谦虚，至少在价格这件事上，五粮液挺难的。五粮液曾经享受过价格最高者的待遇，现在却连茅台的影子都追不上，而且还被泸州老窖(89.000, 0.30, 0.34%)等追赶者盯着不放。

　　过去几个月，一瓶飞天茅台的市场价格一度逼近3000元，比官方指导价1499元高出了一倍。于是，茅台集团董事长李保芳又是开会又是“暗访”，拉开了一场“控价战”。

　　与茅台相反，五粮液却在提价。作为高端白酒的代表，经典五粮液与飞天茅台的恩怨不少。在8月份提价之后，经典五粮液的官方指导价已达到1399元，紧逼飞天茅台的官方指导价。不过，这是一个虚胖的价格。

　　市界走访终端市场发现，五粮液在提价之后，终端市场的实际成交价，竟然低于官方指导价。

　　在曾经的小弟茅台面前，曾经的“中国酒业大王”五粮液也太没面子了。

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　　虚胖的官方价格

　　经典五粮液（普五）作为五粮液的核心产品，扛起了五粮液涨价的大旗。

　　6月份，第八代经典五粮液上市，出厂价为889元/瓶，终端建议零售价为1199元/瓶。与第七代经典五粮液相比，每瓶的出厂价与终端建议零售价都上涨了100元。