6月5日晚间，青岛海尔股份有限公司（600690.SH，以下简称“青岛海尔”）发布公告，青岛海尔拟变更为“海尔智家股份有限公司”（以下简称“海尔智家”）。这意味着，深耕家电业的青岛海尔将超越家电本身，全面聚焦智慧家庭生态品牌的引领。

　　根据公告，本次公司全称变更尚需提交公司2018年年度股东大会审议，且尚需提交公司工商行政主管单位审核并以其核准结果为准履行相关变更登记程序。此外，公司本次证券简称变更尚需提交上海证券交易所审核。

　　《中国经营报》记者注意到，青岛海尔于1993年上市，上市时公司名称变更为青岛海尔电冰箱股份有限公司，2001年变更为青岛海尔股份有限公司。

　　资深产业经济观察家梁振鹏认为，最近几年，海尔一直在向智慧家庭品牌转型，本次更名标志着海尔作为一个全球化企业，正在逐步褪去青岛烙印，显示其向智能家居方向转型的决心，有利于提升公司股价和形象。

　　全面开花

　　公开资料显示，作为海尔集团子公司的青岛海尔于1993年在上交所上市。青岛海尔是最早入选上证180指数样本股的蓝筹股公司之一，目前也是上证50指数样本股，并控股在香港主板上市的海尔电器（01169.HK）。

　　青岛海尔业务范围覆盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨房电器等成套白色家电研发、生产、销售以及渠道综合服务业务，其中洗衣机、热水器及渠道综合服务业务分属海尔电器。

　　目前，公司旗下拥有海尔、卡萨帝、统帅、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、意大利Candy等世界级品牌。

　　记者查询青岛海尔年报发现，2018年，青岛海尔实现营业收入1833.17亿元，同比增长12.17%；归属于上市公司股东的净利润74.40亿元，同比增长7.71%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润66.02亿元，同比增长17.38%。

　　今年一季度报显示，公司实现营业收入480.43亿元，同比增长10.17%；实现归母净利润21.36亿元，同比增长9.41%。

　　在家电行业增速大幅放缓的背景下，青岛海尔通过人单合一管理模式、抓住高端化和智能化的市场趋势，超越行业增速实现稳健增长。

　　从各个细分领域来看，2018年，青岛海尔各个品类份额持续提升。中怡康统计数据显示，2018年海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器、烟机、灶具线下市场零售份额分别提升3.52%、3.68%、0.43%、1.16%、0.99%和0.66%。

　　此外，放眼全球，公司在全球范围内已构建“研发、制造、营销”三位一体的运营架构，2018年全球收入中，海外收入占比42%，近100%为自有品牌收入。

　　更换赛道

　　“事实上，本次变更并非简单换个称谓，而是换赛道。”据青岛海尔方面介绍，公司名称变更是顺应物联网时代的要求，以智慧家庭创建物联网时代的生态品牌变更后，“海尔智家”将更聚焦于智慧家庭生态品牌的加速发展，将家电扩展到成套家电、智慧家庭、衣食住娱全生态的用户最佳体验，通过全场景解决方案为用户定制美好生活，加快创建物联网生态品牌的全球引领。

　　据了解，自2014年率先发布全球首个U+智慧生活平台以来，海尔加大了在智慧家庭的发展步伐。经过这几年的推进，海尔智慧家庭已经进入场景化阶段。

　　相关数据显示，2018年，公司智慧家电销量增长79.8%、智慧家庭用户数增长15.6%、全屋成套解决方案增长128%、物联网生态收入28亿元，增长1622%。

　　在梁振鹏看来，家电行业已经是夕阳产业，增长速度慢，而智能家居的产业种类远远超过传统的家电行业，智慧家庭、智能家居能给予投资者和外界更大的发展空间和产业想象空间。

　　青岛海尔方面透露，公司正在推动全场景智慧家庭解决方案的终端落地，针对智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室、智慧阳台五大物理空间，持续迭代全屋空气、全屋用水、全屋洗护、全屋安防、全屋交互、全屋健康、全屋网络七大解决方案。

　　“目前，海尔智慧家庭已在全球布局。在国内，已建设3500+智慧家庭体验中心，还在继续增加。在海外，美洲、欧洲、南亚等区域已相继落地。未来，海尔智家必将贡献一个世界级的生态品牌。”青岛海尔方面表示。