来源：金错刀频道   文：蔡文姬

　　最近刀哥坐地铁，发现不少90、00后穿回力鞋。

　　可能现在的年轻人不太了解回力的历史，对于70后而言，要是青春期能穿上一双拉风的回力鞋，那算的上是整条街最靓的仔。

　　自从李宁在纽约时装周走秀之后，国潮崛起让大家看到了新国货的力量。而回力鞋，因92年死而复生的历史也被大家捧为“国货之光”。

　　复古回潮，情怀牌是要打一打的。

　　回力的“人设”也逐渐立了起来，为情怀买单的消费者越来越多，从2008年开始，回力鞋呈现火箭般的增长，2008年只卖了1.5亿，到了2017年，回力取得了60亿的销售业绩。

　　国潮的崛起，让回力有了天然的保护伞，要是有人敢批评回力，还有可能会被说上一句崇洋媚外。

　　人们都在眼巴巴的等着回力在贩卖完情怀之后，还能讲什么新故事。

　　可万万没想到，这个新故事却让粉丝们失望透顶，刀哥大胆预测，回力的天然保护伞，快破了。

　　1、打情怀牌，回力只做了三件事

　　92 岁的回力，算的上是家百年老店了，作为一个经典国货品牌，总免不了蒙上一层情怀的滤镜。

　　说起回力球鞋，经历颇为坎坷，曾经两次宣布破产，因品牌老化危机和洋品牌入局，2000年之后，一度消失在人们视线之外。

　　幸好有华谊集团注资，回力的商标才得以保全，回力球鞋的跌宕，告诉我们，蛰伏等待时机，总会有出头的一天。

　　这个时机终于被回力等来了。

　　2008年，当时参演《指环王》、《加勒比海盗》的好莱坞明星奥兰多·布鲁姆（人称“精灵王子”）在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场穿上了一双“飞跃小白鞋”。

　　尽管精灵王子穿的是飞跃，但回力把握住了营销机会，“好莱坞明星穿上了回力鞋”的讨论话题越来越多。一时间，回力鞋在国外成了“新宠”。

　　紧接着，就在同年的北京奥运会期间，比利时王储、丹麦副首相等国外政要来到了北京商厦，选购中国国货回力球鞋。这一次，回力当然是紧紧抓住机会来造势。

　　经过这两件事的发酵，回力从“中国人看不上的土胶鞋”的负面形象，一下子变成了“连外国人都爱”的国货之光。