李向磊

　　在白酒行业的传统“淡季”来临之际，一股白酒企业集体提价的热潮正扑面而来。

　　郎酒也以实际行动加入了停货提价的行列。5月20日，郎酒集团下属的四川古蔺郎酒销售有限公司（以下简称“郎酒公司”）发布通知称，该公司销售的红运郎、青云郎等奢香藏品暂停接单和发货。

　　此外，郎酒停货提价也使得其向经销商压货的情况再度受到关注。《中国经营报》记者注意到，此前，郎酒因向经销商压货引发不满，此次停货提价或再次引发厂家与经销商的博弈。但在白酒行业专家铁犁看来，对于身处弱势的经销商来说，不存在博弈的概念。

　　多位业内人士在接受《中国经营报》记者采访中表示，当前白酒企业纷纷涨价，主要目的是抢占茅台涨价后在千元价格带留下的空间，不过众多酒企能否站稳千元价格带还有待观察。“高端产品和高端品牌不是一个概念，不是每一个产品都能做高端品牌的。”铁犁说。

　　先停货再提价

　　5月20日，郎酒公司发布通知称，奢香藏品（红运郎、青云郎等）产品暂停接受订单、暂停发货。

　　对此，有业内分析人士认为，郎酒暂停奢香藏品的供货，主要原因之一是为青花郎产品提价作准备。果然，5月21日，郎酒青花郎事业部华北大区发布通知称，53°、44.8°的500ml青花郎团购统一报价上调为1059元/瓶，最低成交价959元/瓶。

　　此外，在华北大区价格调整之前的5月7日，郎酒已经对华东大区、中原大区等区域市场上的青花郎价格进行了调整。

　　密集调整青花郎产品价格的背后，则是郎酒一直谋求和强化青花郎在高端产品行列里的品牌价值，此外在产品定位上也对标茅台，从而使消费者认可其“中国两大酱香白酒之一”的定位。

　　白酒专家晋育锋在接受记者采访时表示，青花郎一直以来都在对标茅台，同为酱香型白酒产品，价格定位只有茅台的一半。青花郎的产品零售价格早就标到了千元，这次是批发团购价达到千元，主要还是为了维持青花郎价格的坚挺。

　　不过，提价之后的青花郎能否在千元价格带被消费者认同，还有待观察。在一位郎酒经销商看来，当前五粮液(101.020, 1.19, 1.19%)、古井贡酒(108.050, 1.10, 1.03%)等纷纷涨价，郎酒也必须涨价。“别的酒都在涨价，你不涨价，消费者会感觉你的产品价值低。”上述经销商对记者表示。

　　在郎酒方面看来，青花郎的售价是由其品质决定的。“近年来，青花郎被低估的价值正逐渐回归，近期的市场反馈和走势，也支撑着青花郎成为名副其实的中国两大酱香白酒之一。”郎酒方面回复记者表示，近期国内知名酒企涨价声音不断，市场上也出现了对郎酒涨价的预期。

　　在晋育锋看来，虽然青花郎上市时间不短，现在调整后切入高端价格，最终培育成真正的高端品牌是需要过程的。他表示，现在茅台、五粮液、泸州老窖(72.200, 1.65, 2.34%)占据了高端白酒八成的市场份额，且市场格局基本固定，郎酒想借助青花郎切入高端白酒市场，将面临不小的挑战。

　　集体涨价潮背后抢位

　　从2018年10月开始至当年年末，洋河股份(114.850, 2.50, 2.23%)（002304.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）、山西汾酒(56.110, 0.33,0.59%)（600809.SH）等酒企纷纷进行停货和提价。进入2019年4月以来的淡季之后，白酒企业再次掀起了停货和涨价风潮。

　　在郎酒宣布停货青花郎的一天前，即5月6日，洋河酒厂梦之蓝手工班、梦之蓝M9两款产品在中秋节前，全面停止开票，不再增加任何的市场配额供给。此外，五粮液、古井贡酒、泸州老窖等知名酒企也纷纷有停货和提价的动作。

　　多位业内人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，五粮液、郎酒等酒企通过单次或多次提价，将产品定在千元以上，意在抢占茅台涨价后留下的价格空档。因为当前定价1499元的53°飞天茅台，市场价格早已超过2000元。