■见习记者 姚露

　　本报记者 金晓岩 北京报道

　　当销售旺季的热潮退去，白酒行业提价的消息接踵而至。除了一部分酒企发力高端市场的战略提价外，因经营成本上涨而提价的酒企也不在少数，而劲酒则属于后者。

　　近日，作为保健酒龙头企业，劲酒在日前发布涨价通知，一如既往地瞄准中国劲酒系列产品提价，其中125mL35度小酒时隔两年从15元提价至18元。在市场上许多小酒早早迈过30元门槛之际，劲酒还在20元以下徘徊。业内不禁发问，随着市场竞争进一步加剧，劲酒此刻提价是否受到业绩压力？其小步慢跑的发展节奏还能否对抗年轻化小酒的猛烈攻势？

　　劲酒再提价

　　《华夏时报》记者从劲牌有限公司获悉，其近日下发调价通知，对中国劲酒系列产品的终端价格体系进行了统一调整，劲酒相关负责人在接受采访时表示：“提价属于正常的营销调整。”

　　不过，《华夏时报》记者从劲酒客服人员处核实了解到，此次价格调整包括中国劲酒系列125mL35度、258mL35度、520mL35度、520mL35度盒装，在流通渠道售价分别不得低于15元/瓶、28元/瓶、50元/瓶、55元/瓶。同时，在餐饮渠道，以上产品终端售价分别不得低于18元/瓶、32元/瓶、59元/瓶、68元/瓶。

　　对于此次提价，劲酒解释：“为进一步提升中国劲酒产品品质，我们对原酒陈酿时间进行了延长、组方原料进行了优化，并全面应用了第二代数字提取技术，产品改进也相应带来产品成本的上涨。”

　　同时劲酒方面提道，近年来因药材、原料、包装、物流、人力等成本不同程度上涨，劲酒的生产成本也大幅提升。本次提价是为保证在竞争日益激烈的市场中可持续发展。

　　据了解，近几年，劲牌旗下产品小幅度上调价格时，对外均归因于受原材料上涨影响。上一次公开调整价格是在2016年12月，公司对旗下劲酒系列125mL、258mL、520mL等共8款产品的终端供价进行提价。

　　竞争下业绩承压？

　　酒类商品涨价的信息在2018年一直“高烧不退”，自2019年初以来，五粮液(95.000, 4.70, 5.20%)、茅台、洋河等先后涨价；而小酒早在2018年开始就已经动作频频，江小白、小郎酒甚至早已跨过30元的门槛。相比之下，同样主打小瓶酒的劲酒小步慢跑式提价反而显得别具一格。

　　白酒分析师蔡学飞认为：“考虑到劲酒的百亿体量与劲酒特殊的渠道驱动拓展模式，小步慢跑有利于劲酒的稳定与发展，但是年轻化与时尚化的趋势下，劲酒确实又面临着竞争力不足的情况。”

　　目前众多知名白酒企业纷纷开发或加大小瓶产品的推广，五粮液、泸州老窖(66.580, 2.19, 3.40%)、郎酒推出的小瓶装产品相继上市，小瓶酒市场的竞争越来越激烈。

　　蔡学飞表示，目前劲牌旗下苦荞酒发展放缓，红标有老化的倾向，金标尚在培育，整个中国酒类市场分化明显，劲酒也存在着业绩压力。

　　同时，香颂资本董事沈萌分析称，保健酒市场目前只有品牌企业、而没有绝对领先企业，因此任何企业的决策都可能对市场格局产生巨大影响，劲酒涨价是为了减轻部分经营成本压力，但也担心在竞争差异化不明确的情况下，涨价过快会造成与竞品的进一步同质化、影响收益。

　　另外，业内人士认为提价短期内会对于销量有一定的损伤，但是长远看，提价对于维持品牌价值，稳定市场信心，刺激渠道销售具有积极意义。