本报记者 文静 成都报道

　　今年全国春季糖酒会期间，有茅台经销商已不再出现在茅台股份的经销商座谈会上。在节后茅台酒市面上紧缺，不少经销商反映“无货可卖”时，为何有人却提前“离场”？

　　3月19日，在成都望江宾馆举行的茅台经销商春季座谈会上，台上台下无不慷慨激昂，诉说迈过千亿销售大关后，茅台集团应如何具备“大品牌大担当，大胸怀大竞合”。而此前2018年茅台股份经销商大会上提出的“今年要进一步理顺和完善营销体系”的说法，却不再提及。

　　去年底的经销商大会上，茅台集团党委书记、董事长、贵州茅台董事长李保芳提出，茅台酒临新的任务，主要是营销体制的理顺和完善，大体上会有100余家经销商被取消资格。今后一段时期，茅台酒将不再新增专卖店、特约经销商、总经销商。与此同时，茅台酒将重点扩大直销渠道，推进营销扁平化。

　　线上线下经销体制均调整

　　尽管糖酒会期间，茅台厂家尚未传出营销体系进一步变动的信号，但今年以来，部分茅台经销商的资格已被悄悄取消。有重庆的茅台经销商告诉21世纪经济报道记者，重庆市场已有5家茅台专卖店被关，涉及两家经销商。另有知情人称，贵州也有部分经销商资格被取消的情况，由此削减的茅台酒销量被茅台股份加大直营供应量取代。21世纪经济报道记者从茅台股份网站看到，截至目前，贵州省茅台酒经销网点共有394个，重庆市茅台酒经销网点80个。

　　茅台股份财报显示，截至去年9月，国内共有3318家经销商，和年初相比增加了339个。财报特别说明，增加的主要是酱香系列酒的经销商。但21世纪经济报道记者排查茅台酒经销网点，发现实际一共只有3197个。

　　除了对线下经销商开刀，茅台转型数字营销的平台贵州茅台集团电子商务股份有限公司（下称茅台电商公司）业务推进也受到影响。21世纪经济报道记者在该电商公司开发的茅台云商APP上看到，无论是标价1499元的53度飞天茅台，还是228元一瓶的53度茅台王子酒，茅台馆、酱香馆、优蜜馆、葡萄酒馆、白金酒馆、习酒馆等全部茅台家族产品，均显示为“无库存”，无法购买。

　　21世纪经济报道记者从茅台酒经销商和茅台股份公司内部工作人员独家获悉，茅台云商目前已暂停运营3个月。以前，经销商必须按厂家要求将30%的茅台酒合同量上茅台云商，如今随着线上业务全面“停摆”，这一要求也自然终结。

　　有经销商告诉21世纪经济报道记者，茅台云商的初衷是为了赶上移动互联网带来的所谓“新零售”班车，但在实际操作中却变了味。节日前后，茅台酒无论线上还是线下其实同样供不应求。尽管线上铺货，但普通消费者往往抢不过靠各种挂机软件“秒杀”到整箱茅台酒的黄牛党。而经销商明明知道专卖店来提货的是“黄牛党”，却不得不发货。“记得有一次黄牛党堂而皇之地来专卖店提完货后对我说，‘要不你加价50元/瓶再买回去？’”该经销商提起这事气不打一处来。

　　少为人知的直营网点

　　茅台营销体制如何变化，按李保芳的说法，要“重点扩大直销渠道，推进营销扁平化，以减少中间环节，平衡利益分配，平抑终端价格。”茅台国际大酒店、国酒文化城和中枢镇都是直销渠道，贵州市场也将适当倾斜。

　　但茅台国际大酒店的购酒渠道并不为公众所知。茅台国际大酒店官网的联系方式一栏留的是一个95开头的电话，21世纪经济报道记者打过去后对方告知“是旅行社，只负责预订房间，并不卖酒”后挂断。3月23日晚10时许，21世纪经济报道记者通过114才查到该酒店电话，前台人员表示酒店确实有茅台酒销售，尚有500毫升五星茅台可卖。但客人必须凭房卡和本人身份证限购两瓶，一个房间最多可买4瓶。

　　据服务人员介绍，同为茅台集团下属的国酒文化城也可以凭本人身份证买酒，但要排队。贵州省遵义市中枢镇的茅台直销点要看有没有货，不一定就能买到。相比之下，她表示，虽然同样厂家有限购政策，但茅台国际大酒店的茅台酒货源是最多的，但每天的计划供应量不同。

　　参加完茅台经销商春季座谈会当天，来自广东的多家茅台经销商向21世纪经济报道记者透露，他们卖的飞天茅台终端标价1888元/瓶，且商超无货是常事。

　　由此看来，对消费者而言，茅台直营渠道确实能平抑终端价格，但对价格的调控作用到底有多大，还取决于茅台供应量。同时，就茅台集团上述三个直营点来说，异地消费者购买不到，购买人群也受限。