来源：秦朔朋友圈

　　秦朔注：

　　新年伊始在思考如何为圈友们创造更多价值。偶然看到高毅资产首席研究官卓利伟的一个观点，他说：“每一个人最稀缺的资产是时间，我们要把有限的生命用来向最优秀的企业与团队学习。把太多的时间花在垃圾堆里翻东西，只会使自己的口味越来越low，吃惯了地沟油的人只会觉得地沟油挺香。而更重要的是如果你失去了向最优秀的人、向未来不断学习的机会，这个成本是非常大的，这个成本既是机会成本、更是时间成本。”我从事新闻工作很快要30年，有机会接触了不少领域里的优秀人士。我想，可以通过我的筛选和编辑，把这些优秀人士的观点，也包括一些好书，介绍给大家。

　　秦圈是一个“用希望连接生命与生命”的平台，是连接器，唯有不断引入各种鲜活的、优秀的内容，秦圈才能生生不息。今天我向大家介绍高毅资产董事长邱国鹭以及高毅资产的一些观点。这些观点主要来自《投资中最简单的事》《投资者不简单的事》和《高毅资产2019围炉座谈》。

　　1．投资中最简单的事

　　投资本身是一件很复杂的事，但是，是否可以化繁为简、直接追问投资的本质是什么？有没有一些简单可行的法则和工具能够直接地触及投资的本质？

　　在我从业余炒股者成长为职业投资人的过程中，通过个人的实践深深地体会到，对于大多数人而言，只有价值投资才是真正可学、可用、可掌握的，因此这也是我贯穿职业生涯一直坚持的投资方式。比如，我把选股的要素简化为估值、品质和时机，并且淡化时机的必要性（不是因为不重要，而是因为难把握），于是选股的复杂问题就变成了寻找“便宜的好公司”的相对简单的问题。然后，针对不同的行业特性，利用波特五力、杜邦分析、估值分析等简单工具，去弄清这个行业里决定竞争胜负的关键因素是什么、什么样的公司算“好公司”、什么样的价格是“便宜”。例如，对于餐饮业，回头客多、翻台率高、坪效高的就是“好公司”，对于连锁零售业，同店增长高、开店速度快、应收帐款低的就是“好公司”，对于制造业，规模大、成本低、存货少的就是“好公司”。（注：波特五力指同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力，由哈佛商学院教授波特提出）

　　另外，我会努力奉行一些简单的原则，例如：

　　第一，便宜才是硬道理；

　　第二，定价权是核心竞争力。有核心竞争力的公司有两个标准：一是公司做的事情自己可以不断复制，比如麦当劳和星巴克，几十年来可以不断地跨区域开新店，在全世界成功复制；二是公司所做的事情别人不可能复制，具备独占资源、品牌美誉度、专利、技术、寡头垄断地位、牌照准入限制等特征，最终体现为企业的定价权。

　　第三，胜而后求战，不要战而后求胜。大家总担心胜负已分的时候投资会太晚，但回头看，十年前早就是龙头的公司，十年后还是行业龙头，十年来，他们的涨幅惊人，各行各业都如此。我一直在讲要数月亮，不要数星星，数星星太累了，而且长期回报不会好，因为太难了。

　　第四，人弃我取，逆向投资。不论是巴菲特、索罗斯，还是邓普顿、卡尔·伊坎，投资上的集大成者大多数都具有超强的逆向思维能力。A股的情绪波动容易走极端，任何的概念和主题，无论真假，只要够新够炫，都能在短期内炒翻天，但爆炒之后不可避免的是暴跌，因此对于像我这般手脚不快的人来说，“人多的地方不去”更是至理名言。