来源：法制晚报

　　据《南方都市报》报道，以往在PC端出现的互联网医疗广告，更多地出现在了手机上。很多疾病关键词，在百度等搜索网站上没有任何广告，但在移动端应用上，搜索结果的前几名全是医疗广告。业内人士指出：“在搜索的那一刻，你就已经被盯上了。”

　　在移动端日益成熟的今天，南都记者调查发现，以往在PC端出现的互联网医疗广告，更多地出现在了手机上。很多疾病关键词，在百度等搜索网站上没有任何广告，但在移动端应用上，搜索结果的前几名全是医疗广告。

　　百姓生活需要“医疗广告”。这对于医院和患者来说是双赢。而手机打“医疗广告”本无可厚非，有问题的是假广告、假客服、假医生。

　　比如广告“竞价排名”问题，据南都记者了解，执行搜索引擎竞价排名广告的也完全是专业公司，有几家公司甚至已经上市，其中专业给民营医疗机构做推广的公司也有几家。

　　而且虽然用户每天都在使用手机，但在互联网广告领域，已经被细分到“信息流”、“竞价”、“合约”、“直通车”、“百通”等品类，不同的渠道是完全不同的操作方式。

　　业内人士还指出，百度等搜索入口的“竞价”，已经是“传统”的广告模式，目前医疗广告已经将更多资金投入到“信息流”、“社群”等载体中，此类广告以整形、美容、减肥等类目最多。

　　与“竞价”不同的是，这些医疗广告并不是以“关键词”形式出现，而是以帖子的形式，记录一名女性从决定开始整形到选择医院，然后是整个美容过程，最后容光焕发像变了一个人。

　　当然，这一切都是医疗机构的企划部全程策划的，但帖子浏览量却高达十几万。

　　“据医院反馈，这类社群广告的效果更好，形式也更隐蔽。但这些广告的内容都是编造的，却是以用户的形式出现的，极具蒙蔽性。

　　另外还需要注意的是，部分手机医疗广告中所谓的客服人员，有的甚至连基本的医疗知识都不懂的，却冒充医生回答患者的问题。一位不愿透露姓名的曾在南京某民营医院的客服向南都记者表示：“虽然是医疗机构，可并没有相关医疗资质要求，我是学物流的，对方说没关系。”入职以后，公司还提供了一整套“话术”给他，核心主要就是利用患者对于疾病的不了解与恐惧，拿到患者的联系方式和姓名。

　　也就是说，那些对疾病“侃侃而谈”的客服，头像虽然是各种老专家，但其实电脑后面可能坐着的是一位完全没有任何医学知识的“搓脚大汉”。

　　我们必须揪出“手机医疗广告”里藏着的假华佗。有关部门应该严厉打击“竞价排名”，搜索引擎的商业属性是不公平的，不能为了自己的利益，帮助假专家欺骗患者。要对所有“手机医疗广告”进行严格审查，存在问题的要坚决取缔。而对于“搓脚大汉”式样的所谓医疗客服人员，则要毫不手软地查处。