Coach已“死”  Tapestry重生

　　古语有云：“行不更名，坐不改姓。”而这次，Coach却毅然决然地改了个彻底。

　　新金融记者 郝一萍

　　更名

　　10月11日，Coach集团宣布将变更公司名字为Tapestry，其纽约证券交易所股份代号将由“COH”改为“TPR”，该变动将于2017年10月31日起生效。

　　据悉，Coach新名称的起名工作，共耗时两三个月，最终，Tapestry从大约近千个名字中脱颖而出。

　　在牛津词典中，“tapestry”被译为壁毯、挂毯、织锦、绣帷。Coach首席执行官Victor Luis认为，这个名字的优点在于它不是被创造的字词，容易上口，和时尚业有关却有更高可塑性，便于集团拓展欧亚市场。但这个千挑万选出来的新名字却遭到了消费者的质疑。

　　“我的‘波士顿’不答应！（‘波士顿’是Coach旗下一款经典包型）”杜飞（化名）知道这一消息后在社交媒体上发出了这样的抗议。她认为，“ tapestry”这个单词在中国消费者中认知度不高，很不方便记忆。

　　即使是在美国本土消费者中，新名字也没有得到更多认同。“这名字让人觉得陈腐、老旧。”一位美国消费者在接受采访时这样说道。

　　除此之外，就连资本市场也表现出了抗拒。消息公布当天，Coach股价一度下跌3.2%至38.72美元，创两个月以来新低。

　　事实上，Coach并不是第一个改名的时尚集团。早在2013年，Gucci和Bottega Veneta的母公司PPR集团就改名为Kering，为了迎合中国消费者，Kering集团还公布了一个官方中文名开云。对于改名的原因，开云表示，这是集团转型的必然结果，新的名称不仅反映了公司业务范围和商业模式的变化，也充分体现了公司新的身份及企业文化。

　　无独有偶，Coach此番改名的原因与开云大致相同。Victor Luis表示，本次改名只是战略转型的一步，主要目标在突出总公司已升级成为旗下拥有3大品牌的精品集团。虽然公司更名，但是Coach自身品牌不受任何影响。